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中國運動品牌出現復蘇跡象

2014年09月03日 關注度:219069
核心提示

2013年中國體育運動品牌遭遇了前所未有的“寒冬”,“關店潮”一波接一波,使得整個運動服裝行業人心惶惶。據悉,去年361度成人運動服裝零售店較2012年減少783家,匹克授權網點減少471家,安踏則關掉318家店面。除了這三家運動品牌遭受關店重創之外,李寧更是被作為“關店潮”案例,在媒體報道中頻繁出現。一年之后,這四大運動品牌都發生了怎樣的變化呢?是否如媒體所報道的“走出低谷”了呢?

中國運動品牌出現復蘇跡象
標簽:運動品牌回暖  編輯:小新

李寧:變革兩年進入攻堅階段

在前兩年體育品牌的寒冬中,李寧是國內體育品牌中關店最為頻繁的品牌之一。很多人預言,國內體育品牌開始走入低谷,需要很長一段時間才能重新走出來。不過,李寧并沒有被這些言論所嚇倒,而是在2012年7月,引入了以金珍君為首的新的管理團隊并開始了力度空前的轉型計劃,在庫存、渠道和現金流方面進行大刀闊斧的改革。兩年之后的今天,李寧的改革取得了預想中的結果,新的管理團隊表示“最艱難的時期”已經過去,而現在則主要是建立新的平臺和新的增長模式……【閱讀原文

361度:精簡零售網絡

同樣遭受“關店潮”重創的361度,在“寒冬”面前顯得更為淡定;蛟S企業總部早已意識到“庫存”問題的所在,所以在中國體育運動品牌“庫存危機”全面爆發之際,361度也相應開始了清理庫存的舉措。據361度集團表示,在中國運動服飾行業整體環境的緩和下,通過精簡零售網絡來處理庫存的方式已經收到成效。2014年9月1日,361度發布了2015年春夏訂貨會業績。數據顯示,該集團訂單批發金額較去年同季訂貨會增長近11%,鞋類產品銷量錄得增長,服裝銷量持平,童裝的平均售價有所改善,帶動訂貨金額輕微增長……【閱讀原文

安踏:垂直整合供應鏈模式+科研創新

以安踏為代表的晉江系體育運動品牌也沒有逃脫“寒冬”的噩運,在這種環境下,安踏的庫存狀況和業績慢慢取得好轉的關鍵原因在于它的“垂直整合供應鏈模式”。安踏相關負責人向記者解釋說,從上游的采購、研發、設計、生產,到下游的品牌營銷、渠道的配送,再到相關的售后服務,安踏參與產業鏈的每一個環節。通過在危機中的轉型和整改,安踏意識到了產品科研創新的重要性。相關財報數據顯示,安踏上半年科研方面的投入將近0.95億元……【閱讀原文

匹克:聚焦品牌層面+精細化渠道

在服裝行業持續兩年低迷的背景下,香港上市公司匹克在上半年取得了35%的業績增長率,成為同行業業績回升較快的企業。很多人對匹克的舉動和取得的成效表示好奇,紛紛猜測這是否意味著服裝行業已經開始復蘇。據匹克體育CEO許志華透露,匹克之所以能夠取得較快的復蘇與增長,除了調整思維和經營理念之外,更重要的是通過加大研發投入和產品差異化,使產品更符合國際化和專業化,從而逐步擴展市場……【閱讀原文

運動品牌相關資訊

編輯手記

  雖然上半年各大體育運動品牌業績有所增長,不過由此斷言體育用品行業復蘇還為時尚早。目前復蘇的跡象只存在于幾大運動品牌巨頭身上,二三線體育運動品牌依舊處于“寒冬”之中。所以不管在轉型升級,還是行業跨界,體育運動品牌還續謹慎進行!是真的復蘇,還是回光返照,需要時間來檢驗!

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